腾讯平台用户体量比搜狐大，用户群体更加年轻。《无心法师2》这种玄幻题材的网剧大部分吸引的大部分是年轻用户，该剧在腾讯平台播出效果更好。从每集用户量来看，首集日均用户量在5万以上，第2集在2.5万左右，随着剧情的发展，日均用户量整体呈现上升趋势。品牌植入上，“感康”的十次植入分别分散在前、中、后剧集中，前面插入了第5集和第8集，处于搜视小高潮，中后段插入的第10、14、16、22、24集搜视效果相对奇数集较差。其他品牌“派派”、“有货”、“最右”中插植入集中在后面的剧集中，派派植入的是奇数集，曝光度明显好于“有货”。
该剧在搜狐平台用户量相对腾讯小得多，首集在第一季粉丝基础上，获得了日均9.8万点击量，第二集日均用户量跌至1.3万，其后一直在0~3万之间徘徊。“感康”植入的第8、16集是两个搜视小高峰，曝光度较高，只是后半段用户量下跌，品牌曝光度低。除了“感康”感冒药外，搜狐平台还单独植入了“健爽白”牙膏、网易游戏“阴阳师”。
“健爽白”的小心机：创意与人物角色结合
“健爽白”在剧中有四集中插植入，每一个小剧场的内容都不重复，小剧场演员选取有特点的人物角色，广告质量很高。“健爽白”第一次植入在第六集，小丁猫手下杜大姐和顾基手下进行货品交易，人物个性非常适合小剧场，杜大姐的脸也特别有辨识度。第二次植入第11集，由顾基和小甜夫妇主演，这对小情侣刚在一起，非常拉好感。第三次植入在第17集，顾基和姑获鸟的联合出演，姑获鸟作为第一个现形的邪祟，居然还感冒了，形象萌萌哒。最后一次植入是在第23集，此时小甜因为失去爱子伤心致死，网友对小甜怀着深深的惋惜和同情，同时对黑化的顾基有着强烈的责备之心，此时小剧场小甜化身鬼魂寻仇顾基，非常贴合剧情，完全没有跳戏的感觉。“健爽白”能够挑选有特点、有争议性的角色人物，紧扣剧情和人物特点来设置小剧场情节，创意与人物剧情结合紧密，有效传递了品牌“清晰持久”的价值。
搜狐《无心法师2》除了“感康”原生中插植入，其余植入较多的就是“健爽白”和“阴阳师”，对比其曝光度，“健爽白”在8月26日之前略胜一筹，而后“阴阳师”所在剧集曝光度更突出，这是因为“阴阳师”植入的第12集日均用户量较高，那么“阴阳师”是否有效利用这波流量呢？
“阴阳师”手游与“健爽白”一样，也植入了四集，启用了主要角色“顾基”，但是四集插入沿用了一个小故事。“阴阳师”的剧场与该剧剧情并无联系，每次中插显得特别生硬，也没有利用好“顾基”的人物形象，重复度过高，特别容易让用户反感，小剧场跳过率很高。
派派的小心机：特色配角结合高搜视集
《无心法师2》腾讯单平台中插植入品牌有“派派”、“有货”、“最右”，这些单平台中插集中在后面十一集当中，这些小剧场全部由配角出演，大部分由角色“小甜”担纲，有可能是后期补拍，费用相对较低。
“派派”中插广告第一次由姑获鸟出演，姑获鸟是该剧邪祟中最形象的代表，邪祟形象并不是那么可怕，反而会有点萌，具有突出特点，第二次和第三次植入是由角色“小甜”出演，小甜虽然只是配角，却是联系小丁猫和顾基的关键人物，角色塑造比较鲜明，“痴情女”的人设非常讨喜。
从腾讯平台该剧的曝光度来看，“派派”相对“有货”和“最右”app，曝光度更高。“最右”植入两集，“派派”和“有货”分别植入三集，“派派”小剧场植入了第11、21、27集，奇数集日均用户量较高，第11集和21集都是一个观看小高峰，第27集是大结局，用户也会不忍心跳过任何环节，所以品牌曝光度也会相应更高。
从《无心法师2》在腾讯平台的整体搜视情况来看，奇数集的日均用户量更高，品牌中插植入高搜视集，并结合品牌特点，利用个性鲜明的配角，能够有效提升广告植入的性价比。“有货”的中插植入略低于“派派”，很大程度是因为布局失策，“有货”植入了第18、23、26集，这几集日均用户量并不突出。
热播剧中插植入水深，品牌要想玩转中插小剧场，最大化提高性价比，应合理利用搜视率数据，找出高搜视集，借势有特色的角色形象，有创意地传递品牌价值。返回搜狐，查看更多